TikTok是国盟最佳助选员？

在任职记者期间，我曾经采访三次全国大选，分别在2008年、2013年和2018年，见证了两次变天。过去三场选举，让我们见证了选举从1990年代的实体选举，慢慢走入科技之战。

2008年大选以来，各个政党善用各种科技和网络平台竞选，从当年的手机简讯（SMS）、部落格、网站，面子书，到这一届扩展到TikTok上，以创意短视频来博取年轻选民的关注。

这一届大选成绩尘埃落定后，有报道分析TikTok是这次大选的最佳助选工具。这确实是无可否认，尤其只要你在竞选期间频刷TikTok的话，就可以了解到国盟狂胜，并不是令人惊讶的事情。

为了完成课业上的研究报告，我早在国会解散后开始刷TikTok，虽然没比竞选期间来得那么频密。在国会解散至竞选开启那段期间，大部分视频都是以消遣娱乐为主，政治讯息不多；不过，踏入竞选期间之后，尤其下半段时期，选举短视频就越来越多。

众所周知，TikTok就是让用户天马行空地制作短视频，使用不同的创意方式来，分享本身的绝技或想法。马来西亚竞选期间，也有不少TikTok用户使用简单及创意的方式，清楚地表达本身的政治倾向。

根据我的初步观察，倾向支持国盟的视频分享较多，拒绝国阵和希盟的更大有人在。这些表达政治立场的短视频，大概可以分成5种，分别是：

• “你支持哪个政党”（Sokong PRU15）的贴纸效果

• “第15届大选扫走挑战”（Swipe PRU15 Challenge）

• 各党谷歌搜索趋势（Google Trend）图

• 大人与小孩对话视频

• 指控“行动党是共产党”的视频。

除此之外，传播错误讯息和论断的短视频也不少。

贴纸随机显示支持的政党

首先，“你支持哪个政党”的贴纸效果，是一种简单好玩的互动游戏，用户只需打开镜头自拍，然后一按“轮盘”后，头顶上的贴纸就会转动和随机暂停，显示出你所“支持”的政党党徽。

你可以在轮盘停止后，对着镜头表示支持、反对、不给反应，抑或继续转动轮盘，直到出现你心目中的人选，视频时间上限为15分钟。

由于这些贴纸都是以国语为主，所以不排除是要瞄准巫裔选民。

后来，这个贴纸效果还延伸出不同版本，比如“谁是你的首相人选”（siapa bakal PM anda）等等，让用户玩得不亦乐乎。

各个阵营的巨头肖像会出现在贴纸上，如希盟的安华、国阵的阿末扎希或依斯迈沙比里、国盟的慕尤丁，还有伊党的哈迪阿旺，统民党的赛沙迪，就连独立人士都有。

这个游戏追求的效果非常简单，只需几秒就能让人表态其所支持的阵营。根据我随意刷过Tiktok的一些观察，不少巫裔用户拒绝扎希和安华，而支持慕尤丁的大有人在。

“扫走“不要的政党

第二种最常见的Tiktok视频，是“第15届大选扫走挑战”，就连慕尤丁也亲自来玩。

这支视频的背景音乐是一首马来歌曲首段歌词：“Aku ada type, Kalau aku like, aku like, Kalau tak, aku swipe”。网民可以把荧幕上出现的三种联盟党徽中，逐一“扫走”（swipe）自己不支持的联盟。

在TikTok的演算法下，我在这段期间“被喂养”的一些视频，有看到有巫裔“扫走”国阵，支持希盟或国盟；当然，也有不少支持希盟，扫走国盟和国阵的。

虽然只是短短几秒钟的视频，但是，不少网民用过这种简单方式表达本身的政治倾向。其实，当我看到有巫裔拒绝国阵支持国盟时，眉头确实皱了一下，那时候的我觉得怪怪，但是还说不出哪里怪怪，只是觉得巫裔选择支持国盟了。

借谷歌趋势证明受欢迎度

接着，第三种则是在TikTok分享谷歌趋势数据截图，显示各个政党名字在谷歌搜索次数的排行榜。根据观察，不少网民分享的谷歌趋势图，都是显示国盟位居榜首、国阵落后。

其实，这种趋势数据图人人都能搜索。我发现从一周前到两天前（19日），国盟都是各个阵营当中搜索率最高的联盟。这一场大选真是社媒宣传之战，也可从中看出国盟受欢迎程度的端倪。

另一种TikTok政治视频，则是以大人与小孩二人对话的方式呈现。以其中一支视频为例，画面是沿路上出现许多希盟红旗，然后有一把男人的声音用马来语问道，“这是什么旗？”另一把孩子的声音则回答：“爱骗人的人”（Ini kaki kencing）。

虽然许多短视频不见得拍得特别有创意或画面清楚，但令我印象最深刻的是一支拍摄国阵旗帜的视频，然后搭配上述同一段对话。当然，利用这种模式来拒绝各个阵营的视频都有，也包括国盟。

视频指控“行动党=共产党”

除了上述四种视频，另一种常见短视频——也是我相信令希盟最致命的，是指控“行动党是共产党”的视频。我认为，这就是他们不能选择希盟的主要原因。

虽然在相关帖子中，不少网民也会反向留言：“支持希盟，选择希盟”（Support PH, Pilih PH），但是这些留言无法显示出，他们到底是在揶揄还是解释。

除了一些自制视频，也有不少网民剪辑行动党领袖在讲座会上的视频作为“证据”，来呼吁大家不要支持希盟，理由是“希盟有行动党，行动党是共产党”。

TikTok上也有不少巫裔网民澄清“DAP并不是共产党”，并请那些发表视频的用户详读历史。另外，也有的以“国盟有民政党，国阵也有马华”为由，反驳那些反对希盟和行动党的人，但是我相信这或许是致命伤吧。

TikTok是P225选区

大家都知道TikTok的崛起，皮尤研究中心（Pew Research Center）报告也显示，一些青少年的主要搜索引擎已不再是谷歌，而是TikTok。

数据显示，2022年1月，TikTok在马来西亚的渗透率已经达到61.2%，用户人数高达1459万。此外，也有不少研究报告显示，在东南亚三个国家——马来西亚，菲律宾和印尼当中，Titok是赢得选举的新政治宣传工具。

除了这三个国家，拜登在美国选举时，得到TikTok用户的助力，进而形成一种政治回音室效应（political echo chamber）。这些用户有的甚至都还没有投票权，却因为在TikTok上的助力，而受邀加入拜登的竞选团队。

此外，新加坡东南亚研究所（ISEAS）的Fulcrum网站最近刊登一篇文章指出，马来西亚这届大选不是只有222个国席，而是225个。文章作者说，P223是面子书，P224是推特，而P225是TikTok。虽然当时读到这篇文章时，我只是一笑而过，但现在这或许是大家不容忽视的一块。

TikTok是不是国盟最佳助选员？我觉得它是不容忽视的社媒，最重要的是它绝对是年轻人的地盘。因此，有意在TikTok宣传政治理念的政党或政治人物，千万不要把在面子书制作视频的方式照搬到TikTok，这真的是无法奏效的！！！反而应该去研究如何能在TikTok中取得突破，甚至能学习这些由民众所制作的短视频的手法。

当然，这只是我在大选竞选期间，对TikTok的一些观察。另外还有待了解和分析的层面，比如什么标签（hastag）最多人用（如： #PH，#TolakPH，#TolahDAP等）、什么背景音乐、什么马来歌曲。

我只能说，我不是Z世代，也不是社媒玩家，对TikTok还是非常陌生，但这是不容小觑的“选区”，尤其希盟未来还有三场州选，相信TikTok一定会是最热闹的战场。

李秋缘，前《光华日报》记者，曾经采访三届大选见证两次变天。现为韩江大学学院大众传播系学生，主修新媒体。